Ferrero North America startet mit der Kampagne „Go All In“ seine größte Marketinginitiative zur FIFA World Cup zwei tausend sechsundzwanzig. Im Zentrum steht ein QR-Code-basiertes Gewinnspiel, bei dem Kunden, die zwei Ferrero-Produkte erwerben und die Codes scannen, die Chance auf Preise wie eine Million Dollar, Reisen und Gaming-Setups haben. Zusätzlich werden täglich zweihundert Gewinner mit Fußball-Merchandise belohnt. Die Kampagne wird durch einen dreißig Sekunden langen Spot mit der Football-Legende Tom Brady unterstützt, der als leidenschaftlicher Fußballfan auftritt und Humor mit Sportbegeisterung kombiniert. Ferrero investiert rund einhundert Millionen Dollar in diese Promotion, die vor Ostern, einem umsatzstarken Zeitraum in den USA, beginnt und bis zum Ende des Turniers läuft. Die Marken Nutella, Ferrero Rocher, Butterfinger und Blue Bunny sind Teil des Portfolios. Zudem liefert die QR-Code-Aktion wertvolle First-Party-Daten, die für zukünftige Marketingstrategien genutzt werden können. Die Kampagne vereint digitale, physische und sportliche Elemente und zielt darauf ab, breite Aufmerksamkeit zu erzeugen.