Am Hamburger Hauptbahnhof wird eine großflächige digitale Werbefläche kurzfristig für einen guten Zweck genutzt. Ein Screen mit einer Fläche von dreihundert zweiundvierzig Quadratmetern sammelt Spenden über einen QR-Code und lenkt die Aufmerksamkeit der Passanten auf eine Tierschutzaktion. Auslöser ist ein Buckelwal, der seit Tagen in der Lübecker Bucht gesichtet wird und aufwendige Schutzmaßnahmen erfordert. Die Initiative zielt darauf ab, die hohe Reichweite und Frequenz am Bahnhof zu nutzen, um eine einfache und direkte Beteiligung zu ermöglichen. Reisende können den QR-Code scannen und unmittelbar an die Organisation Sea Shepherd spenden, die mit Booten und Personal vor Ort aktiv ist. Die Inhalte werden kostenfrei durch die Betreiber der Fläche ausgespielt. Ziel der Kampagne ist es, die mediale Aufmerksamkeit rund um das Tier in konkrete finanzielle Hilfe umzuwandeln. Die Aktion zeigt, wie Out-of-Home-Werbung flexibel für gesellschaftliche Anliegen eingesetzt werden kann und verbindet Echtzeitgeschehen mit digitaler Interaktion.