Künstliche Intelligenz revolutioniert das Media Buying, indem sie die Kosten um das fünfeinhalb Fache senkt und gleichzeitig die Effizienz, Reichweite und Qualität von Kampagnen steigert. Eine Fallstudie der Geloso Beverage Group belegt, dass sogenannte „agentic“ Systeme in der Lage sind, den gesamten Mediaeinkauf eigenständig zu planen, umzusetzen und zu optimieren. Diese vollständig automatisierte Kampagne nutzte verschiedene Kanäle, darunter Connected TV, Mobile und Online. Die Ergebnisse sind beeindruckend: Es wurden vierzig Prozent mehr Impressions als ursprünglich geplant erzielt, und die Video Completion Rate erreichte nahezu einhundert Prozent. Zudem blieb die Qualität der Anzeigen hoch, da weniger als ein Prozent des Inventars durch Brand-Safety-Prüfungen fiel und keine minderwertigen Seiten verwendet wurden. Diese Technologie entlastet Marketer von operativen Aufgaben und lenkt den Fokus auf strategische Tätigkeiten wie Analyse und Planung. Der Einsatz agentischer KI könnte somit eine zentrale Rolle im Marketing einnehmen, auch wenn Herausforderungen wie Transparenz und Kompetenzaufbau bestehen.