Im Fachartikel von Katrin Ulbrich wird die Bedeutung von Geschwindigkeit im Bereich Connected TV, kurz CTV, hervorgehoben. Katrin Ulbrich erläutert, dass der fragmentierte Streaming-Markt eine schnelle Reaktion erfordert, um Nachfrage-Peaks zu nutzen und Budgets effizient zu steuern. In der entscheidenden Phase des ersten Quartals, in der Mediastrategien hinterfragt werden, ist es wichtig, dass Werbetreibende nicht nur Reichweite erzielen, sondern auch planbar und flexibel agieren können. 

Nach Einschätzung von Katrin Ulbrich ist Geschwindigkeit der Schlüssel zum Erfolg im CTV-Bereich, wobei klare Leitplanken und eine einheitliche Datenbasis unerlässlich sind. Standardisierte Daten und moderne Planungstools ermöglichen es, Kampagnen effizient zu steuern und schneller auf Marktbewegungen zu reagieren. Sie reduzieren den Abstimmungsaufwand und schaffen Transparenz über alle beteiligten Teams. 

Katrin Ulbrich weist darauf hin, dass Technologie eine entscheidende Rolle spielt, indem sie manuelle Prozesse minimiert und CTV für Teams zugänglicher macht. Zudem betont sie, dass CTV-Kampagnen oft an unzureichenden Prozessen scheitern, nicht an der Technologie selbst. Wer auf Schnelligkeit, klare Leitplanken und moderne Technologien setzt, kann CTV als festen Bestandteil im Mediamix etablieren und sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.