OpenAI entwickelt einen Ads Manager für ChatGPT und legt damit den Grundstein für ein eigenes Werbeökosystem. Dieses Tool ermöglicht es Werbekunden, Kampagnen zu starten, zu überwachen und zu optimieren, ähnlich wie bei etablierten digitalen Marketingplattformen. Das Ziel ist es, ChatGPT als neuen Kanal für bezahlte Sichtbarkeit in der Ära der KI-gestützten Suche zu etablieren. Erste Tests zeigen jedoch, dass die Anzeigenleistung derzeit hinter dem Niveau von Google Search zurückbleibt, was eine zentrale Herausforderung darstellt. Die Klickrate liegt momentan hinter klassischen Suchanzeigen, und die Reporting- sowie Analysefunktionen befinden sich noch im Aufbau. Werbetreibende erhalten vorwiegend einfache Leistungsdaten. Zudem erfordert der Einstieg in das System teils Budgets ab zweihunderttausend Dollar, was den Druck auf OpenAI erhöht, überzeugende Ergebnisse zu liefern. Um langfristig mit Plattformen wie Google konkurrieren zu können, muss OpenAI nicht nur Reichweite bieten, sondern auch verlässliche Performance, transparente Auswertung und effektive Optimierungsmöglichkeiten gewährleisten. Entscheidend wird sein, ob Werbung in KI-gestützten Dialogen messbaren Mehrwert für Marken schaffen kann.