Die Analyse von SparkToro zeigt, dass die Suche im Internet zunehmend fragmentiert ist und sich auf verschiedene Plattformen verteilt. Google bleibt mit einem Marktanteil von knapp siebenundachtzig Prozent in den USA und fast neunundsiebzig Prozent in der Europäischen Union die dominierende Suchmaschine. Amazon, Bing, YouTube und ChatGPT folgen auf den weiteren Plätzen. Besonders bemerkenswert ist der Anstieg von ChatGPT, das mit einem Anteil von unter drei Prozent zunehmend an Bedeutung gewinnt, jedoch noch weit hinter Google liegt. Die Studie berücksichtigt verschiedene Suchpraktiken, von klassischen Klicks über Zero-Click-Suchen bis hin zu mehrstufigen ChatGPT-Prompts. Dabei zeigt sich, dass viele Nutzer Plattformen besuchen, ohne aktiv nach Informationen zu suchen. Während dies bei Google nur etwa drei Prozent der Besucher betrifft, sind es bei Bing bis zu achtundachtzig Prozent und bei ChatGPT vierundvierzig Prozent. Diese Ergebnisse verdeutlichen, dass reine Besuchszahlen nicht unbedingt Rückschlüsse auf die tatsächliche Suchaktivität zulassen. Insgesamt zeichnet die Analyse ein differenziertes Bild der aktuellen Suchlandschaft.