Dubai sieht sich aktuell mit einer Imagekrise konfrontiert, die durch den Ausbruch des Iran-Kriegs ausgelöst wurde. Die Angriffe auf den Iran führten zu Drohnen- und Raketenbeschuss in den Vereinigten Arabischen Emiraten, was in Luxushotels wie dem Burj Al Arab und dem Fairmont zu Bränden führte und sowohl Verletzte als auch Tote forderte. Während die Geschäfte offen blieben, wurde die Bevölkerung zur Vorsicht und zum Arbeiten im Homeoffice aufgefordert. In Reaktion auf diese Situation startete die Regierung eine gezielte Social-Media-Kampagne, um ein positives Bild von Dubai zu vermitteln. Influencer, sowohl aus Deutschland als auch international, beteiligen sich aktiv, indem sie Videos von entspannten Alltagsszenen und Luxusmomenten posten. Strenge Gesetze, wie das Cyber-Crime-Gesetz, regulieren die Veröffentlichung von Inhalten und ahnden irreführende Informationen hart. Kritische Beiträge werden oft gelöscht, um Strafen zu vermeiden, während einige Blogger vorsichtig über die tatsächlichen Risiken berichten.