Google erweitert seine Werbemöglichkeiten mit Künstlicher Intelligenz und verändert damit die Marketingstrategien. Aktuell werden neue Anzeigenformate in KI-Suchergebnissen getestet. Diese Anzeigen erscheinen in konversationellen Antworten und bieten Nutzern relevante Händler oder Angebote an, basierend auf Kontext und Nutzersignalen. Dies führt zu einer Abkehr von traditionellen, keywordbasierten Strategien hin zu datengetriebenen Ansätzen, die Produktinformationen, kreative Inhalte und Nutzerintentionen berücksichtigen.

Zusätzlich hat ein neues Core-Update für Google Discover die Sichtbarkeit von Inhalten verändert. Lokale Inhalte erhalten nun eine höhere Priorität, während sensationelle Überschriften an Reichweite verlieren. Die thematische Autorität wird wichtiger, da regelmäßige und fundierte Inhalte die Chancen auf eine bessere Distribution erhöhen.

Parallel dazu entwickelt Google neue Werkzeuge zur Marketinganalyse, wie den Scenario Planner, der es ermöglicht, Budgetentscheidungen auf Basis von Marketing-Mix-Modellen zu simulieren. Branchenveranstaltungen verdeutlichen, dass Marketing zunehmend durch Datenanalyse, Streaming-Video und KI-gestützte Kampagnensteuerung geprägt wird. Insgesamt zeigt sich, dass die Marketingstrukturen neu ausgerichtet werden, mit einem stärkeren Fokus auf Datenqualität und langfristiger Markenautorität.