Kaufland hat seine Prospektstrategie grundlegend überarbeitet, um auf das veränderte Informationsverhalten der Kundschaft zu reagieren. Zukünftig werden die gedruckten Handzettel nicht mehr zur Wochenmitte, sondern am Wochenende in die Briefkästen geliefert. Diese Entscheidung basiert auf der hohen Nutzung des digitalen Prospekts, insbesondere am Sonntag, was darauf hinweist, dass viele Verbraucher ihre Einkäufe bereits vor Wochenbeginn planen. 

Zusätzlich wird das Prospekt ein neues Wende-Layout erhalten und sich in zwei Aktionsphasen gliedern. Angebote werden entweder von Montag bis Mittwoch oder von Donnerstag bis zum darauffolgenden Mittwoch gültig sein. Diese Struktur soll eine klarere und übersichtlichere Präsentation der Promotions ermöglichen. 

Mit dieser Anpassung kehrt Kaufland zu einem im Handel gängigen Verteilrhythmus zurück, nachdem man zuvor mit einer Wochenmitte-Zustellung versucht hatte, sich von der Konkurrenz abzuheben. Angesichts der Tatsache, dass viele Mitbewerber ihre Print-Prospekte reduziert oder eingestellt haben, könnte die neue Wochenendverteilung Kaufland eine erhöhte Sichtbarkeit im Briefkasten der Kunden verschaffen.