Eine aktuelle Studie der Wirtschaftskanzlei Hausfeld in Zusammenarbeit mit YouGov zeigt die erhebliche Abhängigkeit deutscher Unternehmen im Marketing von großen Digitalplattformen wie Google, Meta und Amazon. Sechzig sechs Prozent der befragten Marketing-Entscheider geben an, dass ihr unternehmerischer Erfolg stark von diesen Plattformen beeinflusst wird. Für rund zweiundzwanzig Prozent sind diese sogar geschäftskritisch, da sie als zentrale Umsatzquelle fungieren. Entsprechend hoch sind die Budgetanteile, wobei über ein Drittel mindestens ein Viertel ihres Marketingetats in Big-Tech-Kanäle investiert. Zudem rechnen fast fünfzig Prozent der Unternehmen bereits nach einer Woche ohne zentrale Plattformen mit spürbaren Folgen. Die digitale Sichtbarkeit wird somit als integraler Bestandteil der Wertschöpfung betrachtet. Neben den wirtschaftlichen Risiken äußern über die Hälfte der Befragten politische Bedenken hinsichtlich der Abhängigkeit von US-Konzernen, wobei ein Großteil stärkere regulatorische Schutzmechanismen durch die Europäische Union fordert.