HubSpot hat seine Medienstrategie durch den Erwerb von Starter Story gestärkt. Dieses YouTube-First-Unternehmerbrand ergänzt das bestehende Portfolio von HubSpot Media und soll die Reichweite sowie die Nachfrage für das CRM-Ökosystem erhöhen. Das Ziel ist es, Gründer und kleine Unternehmen frühzeitig über Inhalte an die Marke zu binden. Mit dieser Übernahme wächst das YouTube-Netzwerk von HubSpot auf rund zwei Komma neun Millionen Abonnenten. Diese Reichweite spielt eine zentrale Rolle in der Nachfrage-Generierung für den B2B-Softwareanbieter. Anstatt Aufmerksamkeit durch Werbung zu kaufen, setzt HubSpot auf eigene Medienformate und fördert langfristiges Vertrauen. Der Kauf von Starter Story verdeutlicht den Wandel im Marketing, bei dem video- und creator-getriebene Inhalte an Bedeutung gewinnen. HubSpot positioniert sich zunehmend als Medienplattform und nutzt Content gezielt als Top-of-Funnel-Instrument im B2B-Marketing.