Reddit testet eine neue Funktion, die auf künstlicher Intelligenz basiert und als Shoppable-Carousels bezeichnet wird. Diese interaktiven Produkt-Karussells werden in den Suchergebnissen angezeigt und sollen Nutzern helfen, Kaufentscheidungen im Kontext der Community zu treffen. Der Pilot richtet sich zunächst an eine ausgewählte Gruppe von Nutzern in den Vereinigten Staaten, die gezielte Suchanfragen mit Kaufabsicht stellen, wie zum Beispiel nach den besten Noise-Cancelling-Kopfhörern oder den besten Budget-Laptops.

Die KI-Technologie von Reddit erkennt diese Kaufabsichten, durchsucht relevante Beiträge und Kommentare nach Produktempfehlungen und präsentiert diese in Form von klickbaren Karten. Jede Karte enthält Informationen wie Preis, Bild und einen direkten Link zum Händler. Für bestimmte Produktkategorien wird zusätzlich auf Dynamic Product Ads zurückgegriffen. Diese neue Herangehensweise bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, Produkte genau im Moment des Kaufinteresses zu präsentieren, was die Authentizität der Empfehlungen erhöht. 

Durch die Nutzung organischer, nutzergenerierter Inhalte als Grundlage für das Commerce-Erlebnis stärkt Reddit seine Glaubwürdigkeit im Vergleich zu traditionellen Retail-Media-Netzwerken. Mit dieser Initiative zielt Reddit darauf ab, die steigende Nachfrage nach Retail Media zu bedienen und die Monetarisierung seines Suchverkehrs zu erhöhen, während Nutzer im vertrauensvollen Kontext der Community bleiben.