Im Fachartikel von Michael Kräftner wird die Bedeutung von Digital Asset Management, kurz DAM, für die Sichtbarkeit von Marken in Künstlicher Intelligenz, kurz KI, hervorgehoben. Michael Kräftner erläutert, dass die Optimierung der Markensichtbarkeit in KI-Suchergebnissen entscheidend für den Unternehmenserfolg ist. Ein DAM bildet die Basis für konsistente Produktinformationen, die für die Differenzierung von der internationalen Konkurrenz unerlässlich sind. 

Nach Einschätzung von Michael Kräftner wird die KI-Suche bis zum Jahr zweitausendachtundzwanzig klassische Suchmaschinen hinsichtlich der Nutzerzahl überholen. In diesem Kontext stellt sich für Unternehmen die zentrale Frage, wie sie sicherstellen können, dass ihre Produkte in KI-Suchen gefunden werden. Kräftner betont, dass eine KI-Optimierung unverzichtbar ist und dass Inhalte maschinenlesbar aufbereitet werden müssen. 

Er weist darauf hin, dass Metadaten eine wichtige Rolle spielen, da sie es der KI ermöglichen, Inhalte besser zu verstehen. Die Verwendung von DAM-Lösungen erleichtert die Verwaltung und Optimierung dieser Metadaten erheblich. Michael Kräftner kommt zu dem Schluss, dass Unternehmen sich nicht fragen sollten, ob sie ihre Inhalte auf die KI-Suche hin optimieren sollen, sondern wann sie damit beginnen. Ein strukturiertes Vorgehen und die Nutzung von DAM sind dabei entscheidend für den Erfolg.