Amazon hat den Creative Agent eingeführt, ein KI-gestütztes Tool, das den gesamten kreativen Prozess der Werbemittelproduktion automatisiert. Dieses Tool, das im Creative Studio angesiedelt ist, ermöglicht es Werbetreibenden, Produktinformationen, Zielgruppen und Markenrichtlinien einzugeben. Daraufhin entwickelt das System eigenständig Kampagnenideen, inklusive Claims und visueller Leitideen. Der Creative Agent erstellt detaillierte Storyboards und produziert Video- sowie Displayanzeigen, die direkt in Amazon-Werbeumfeldern ausgespielt werden können. 

Die Technologie basiert auf der Infrastruktur von Amazon Web Services und nutzt generative KI-Modelle. Ein entscheidender Vorteil ist die umfangreiche Datenbasis aus dem Amazon-Ökosystem, die in die Kreation einfließt. Dies ermöglicht ein datenbasiertes Kreativmodell, das Performance-Marketing und Markenkommunikation enger verzahnt. Für Marken, insbesondere kleine und mittelständische Unternehmen, bedeutet dies geringere Produktionskosten und schnellere Markteinführungszeiten. Gleichzeitig stehen traditionelle Agenturmodelle unter Druck, da Kreativ- und E-Commerce-Agenturen potenziell Umsatz in der operativen Umsetzung verlieren könnten. Der Creative Agent ist Teil einer umfassenderen KI-Strategie von Amazon, die voraussichtlich weiter an Bedeutung gewinnen wird.