Netflix intensiviert seine Aktivitäten im Werbemarkt und strebt an, bis zum Jahr zweitausendsechsundzwanzig einen Umsatz von rund drei Milliarden US-Dollar zu erzielen. Damit soll der Marktanteil am globalen CTV-Werbemarkt auf nahezu zehn Prozent ansteigen. Die werbefinanzierte Abo-Variante wird zunehmend zum zentralen Wachstumstreiber für das Unternehmen und positioniert Netflix als ernstzunehmenden Mitbewerber im CTV-Segment. 

Die Prognosen von WARC Media zeigen, dass Netflix durch seine enorme Reichweite, die sich aus etwa dreihundertfünfundzwanzig Millionen zahlenden Abonnenten und mehr als einer Milliarde Zuschauern weltweit zusammensetzt, eine attraktive Plattform für Werbekampagnen bietet. Um die Nutzung zu steigern und das Werbeinventar auszubauen, erweitert Netflix sein Content-Portfolio über Serien und Filme hinaus, indem es auch Live-Sport und Gaming integriert.

Für Werbetreibende wird Netflix zunehmend als hochwertiges und markensicheres Umfeld wahrgenommen. In Wahrnehmungsstudien belegt die Plattform hinter YouTube und Instagram einen der bevorzugten Plätze für Werbung. Besonders bei jüngeren Zielgruppen gewinnen integrierte Markenauftritte in populären Formaten an Bedeutung. Netflix positioniert sich somit als ein globales Werbe-Ökosystem, das Entertainment, Reichweite und datenbasierte Vermarktung strategisch miteinander verbindet.