Beiersdorf hat eine neue Variante seiner beliebten Nivea Creme eingeführt, die unter dem Namen „Natural Touch“ firmiert. Diese Produktinnovation ist vegan und basiert fast ausschließlich auf natürlichen Inhaltsstoffen. Der Launch ist ein wesentlicher Bestandteil der Net-Zero- und Climate-Care-Strategie des Unternehmens, die bis zum Jahr zweitausendfünfundvierzig die Klimaneutralität anstrebt. Geschäftsführer Christian Haensch betont, dass die Herausforderung darin bestand, eine nachhaltigere Version der Creme zu entwickeln, ohne die vertraute Markenwahrnehmung zu beeinträchtigen. Ziel war es, ökologische Verantwortung mit dem emotionalen Wert des etablierten Kultprodukts zu verbinden. Die Marketingstrategie für den Launch setzt stark auf digitale Kanäle. Dazu gehören großflächige Digital-Out-of-Home-Platzierungen an stark frequentierten Orten, Bewegtbild-Formate, Social-Media-Aktivierungen und Kooperationen mit Influencern. Die Umsetzung dieser Kampagne erfolgte durch die Leadagentur Publicis One Touch in Zusammenarbeit mit weiteren Partnern.