Im Fachartikel von Melanie Tamblé wird die Entwicklung der sozialen Medien im Jahr zweitausendsechsundzwanzig analysiert. Melanie Tamblé erläutert, dass Social Media in diesem Jahr vollständig im Marketing-Mainstream angekommen ist, mit weltweit über fünf Milliarden Nutzern, was etwa neunundsechzig Prozent der Weltbevölkerung entspricht. In Deutschland sind es rund einundsiebzig Millionen Nutzer, also über fünfundachtzig Prozent der Bevölkerung. Während die Reichweite steigt, verschiebt sich die Plattformarchitektur, was bedeutet, dass Marketingmanager ihre Strategien hinsichtlich Budgetverteilung, Content-Architektur und Performance-Messung überdenken müssen.

Nach Einschätzung von Melanie Tamblé ist Video der Standard-Content, wobei Kurzvideos in Form von Reels, Shorts und TikToks dominieren. Die Daten zeigen, dass Videoformate nicht mehr als Zusatz, sondern als grundlegende Voraussetzung für Sichtbarkeit gelten. Zudem betont sie die Notwendigkeit, Community-Building zu priorisieren und die Budgetverteilung auf Kurzvideo-Produktion sowie Community-Formate zu verlagern.

Abschließend stellt Melanie Tamblé fest, dass die Struktur der Inhalte entscheidend für den Erfolg ist. Wer Themen zentral definiert und Inhalte modular produziert, kann nachhaltige Wirkung erzielen.