Nachhaltigkeit bleibt ein zentrales Thema im Marketing, auch wenn geopolitische Spannungen und wirtschaftlicher Druck aktuell viel Aufmerksamkeit erfordern. Laut einer weltweiten Umfrage sind Umweltfragen für viele Verbraucher weiterhin wichtig, auch wenn sie im Vergleich zu anderen Krisen an Bedeutung verlieren. In Deutschland haben rund neunundfünfzig Prozent der Befragten angegeben, nachhaltige Marken zu nutzen oder offen dafür zu sein, was einen leichten Anstieg im Vergleich zum Vorjahr darstellt. Vertrauen ist jedoch ein sensibles Gut, da viele Verbraucher an der Ehrlichkeit der Nachhaltigkeitskommunikation zweifeln und oft konkrete Informationen über die Aktivitäten von Unternehmen fehlen. Kantar hebt fünf Handlungsempfehlungen hervor, darunter die Notwendigkeit, sichtbar zu bleiben und Fortschritte zu belegen sowie branchenspezifische Themen anzusprechen. Ein strategisches und glaubwürdiges Nachhaltigkeitsmarketing könnte den Markenwert der Top-Hundert-Unternehmen bis zum Jahr zweitausendvierzig um bis zu zwei Komma sieben Billionen US-Dollar steigern. Die Erfolgsfaktoren sind Klarheit, Glaubwürdigkeit und Aktion.