Programmatic Advertising zeigt auch im Jahr zweitausendsechsundzwanzig eine deutliche Wachstumsdynamik. Laut einer Umfrage von Comscore, die über zweihundert Werbeentscheider befragte, planen fünfundfünfzig Prozent der Media Buyer, ihre Budgets für programmatische Werbung zu erhöhen. Besonders hervorzuheben ist der Bereich Connected TV, der den stärksten Budgetzuwachs verzeichnet, mit einer Steigerung von drei Prozent. Ein wesentlicher Teil der zusätzlichen Investitionen in Connected TV stammt aus der Umverteilung von Budgets, die zuvor für Linear-TV verwendet wurden, wobei vierzehn Prozent als echtes Neugeschäft eingestuft werden. Darüber hinaus gewinnt der automatisierte Mediaeinkauf zunehmend an Bedeutung: Vierundvierzig Prozent der Marketer erwarten, dass mehr als vierzig Prozent ihrer Buchungen programmatisch abgewickelt werden. Diese Entwicklungen verdeutlichen, dass Programmatic Advertising, insbesondere im Bereich Connected TV, als strategisches Instrument für Reichweite, Effizienz und datenbasierte Kampagnensteuerung fungiert.