Die aktuellen Forschungsergebnisse zeigen, dass eine klare Kennzeichnung von Influencer-Werbung das Engagement nicht negativ beeinflusst. Laut dem „Influencer Marketing Disclosure Report“ der britischen Advertising Standards Authority und der Influencer Marketing Trade Body bevorzugen rund achtzig Prozent der Konsumenten eindeutig gekennzeichnete Werbung. Diese Präferenz verdeutlicht die Bedeutung von Transparenz im Social-Media-Kontext. Nutzer empfinden Werbung als vertrauenswürdiger, wenn sie klar als solche erkennbar ist, anstatt versteckt oder implizit in den Inhalten zu erscheinen. 

Entgegen der weit verbreiteten Annahme hat eine klare Disclosure keinen negativen Einfluss auf Interaktionen wie Likes, Kommentare und Shares. Vielmehr zeigt sich, dass die Kennzeichnung das Engagement stabil hält und gleichzeitig mehr Klarheit für die Verbraucher schafft. Diese Erkenntnisse sind besonders relevant für Marken und Agenturen, die bislang befürchteten, dass Werbung durch Labels an Wirkung verlieren könnte. 

Darüber hinaus stärkt transparente Werbung das Vertrauen der Konsumenten und entspricht den regulatorischen Anforderungen. Offene Kommunikation über kommerzielle Inhalte wird zunehmend geschätzt, was für Marketer bedeutet, dass eine transparente Kennzeichnung nicht nur die Glaubwürdigkeit erhöht, sondern auch langfristig die Beziehung zu den Zielgruppen verbessert.