Amazon zeigt im Jahr zweitausendfünfundzwanzig eindrucksvoll, wie Marketing als profitabler Geschäftsbereich aufgebaut werden kann. Das Werbegeschäft Amazon Ads wächst dynamisch und zählt mittlerweile zu den am schnellsten wachsenden Sparten des Unternehmens. Mit einem Umsatz von neunundsechzig Milliarden US-Dollar und einem Wachstum von zweiundzwanzig Prozent nähert sich Amazon Ads der Marke von einhundert Milliarden Dollar und könnte bald zu den vier größten Geschäftsbereichen des Konzerns gehören. 

Besonders bemerkenswert ist die zunehmende Differenz zwischen den Werbeerlösen und den eigenen Marketingausgaben. Während die Einnahmen aus Werbung stark steigen, wachsen die Vertriebs- und Marketingkosten nur moderat auf siebenundvierzig Milliarden US-Dollar. Dies zeigt, dass Amazon deutlich höhere Werbeerlöse erzielt, als es für Marketing investiert, was auf hohe Effizienz und Skalierbarkeit hinweist. 

Amazon dient somit als Paradebeispiel dafür, wie interne Kostenstrukturen in eigenständige Erlösmodelle umgewandelt werden können. Ob Cloud-Technologie, Logistik oder das Werbegeschäft: Ursprünglich als notwendiger Kostenfaktor gestartet, wird dies systematisch monetarisiert.