Edeka hat mit einer humorvollen Roboter-Kampagne auf Social Media für Aufsehen gesorgt und gleichzeitig eine Recruiting-Aktion für Auszubildende gestartet. Der Roboter „Azubot“ wurde vorgestellt, um klassische Aufgaben eines Azubis zu übernehmen, was in der Community auf Plattformen wie TikTok und Instagram für erstaunte Reaktionen sorgte. Doch der Roboter war nicht als ernsthaftes Zukunftsmodell gedacht. In einem zweiten Video wurde die Bedeutung echter Menschen im Einzelhandel hervorgehoben. Der Hauptfilm zeigt junge Mitarbeitende, deren Geschichten und Engagement in einem Mockumentary-Stil präsentiert werden. Der Claim der Kampagne lautet: „Wir wissen auch nicht, was die Zukunft bringt. Aber wir wissen, was sie braucht: Dich.“ Die Berliner Agentur Dojo konzipierte die Kampagne, die vom siebenundzwanzigsten Januar bis zum zwölften Februar läuft. Edeka betont, dass Technologie die Menschen im Lebensmittelhandel unterstützt, sie jedoch nicht ersetzt. Peter Keitel, Vorstand für Personal und Finanzen, hebt die Stabilität und Entwicklungsmöglichkeiten in den angebotenen Ausbildungsberufen hervor. Die Kampagne zielt darauf ab, die Notwendigkeit von Auszubildenden trotz künstlicher Intelligenz zu verdeutlichen und die Verunsicherung junger Menschen auf dem Arbeitsmarkt anzusprechen.