Die Margarinemarke Becel hat ein Rebranding im Retro-Design initiiert, das nostalgische Elemente mit modernem Minimalismus kombiniert. Ziel dieses Relaunches ist es, die Markenhistorie emotional aufzuladen, um sowohl bestehende Kunden zu binden als auch neue Zielgruppen, insbesondere im Bereich pflanzlicher Produkte, zu gewinnen. Das neue Packaging zeigt anstelle des bisherigen Herzens eine stilisierte Sonnenblume und der Markenname wird in geometrischer, serifenloser Minuskelschrift dargestellt. Diese Designänderungen sollen Vertrautheit schaffen und die nostalgische Markenidentität stärken. 

Becel folgt mit diesem Ansatz der Strategie, die bereits bei anderen Marken wie Rama erfolgreich umgesetzt wurde. Nostalgische Designs fungieren als Vertrauensanker in einem wettbewerbsintensiven Markt, indem sie Beständigkeit und Herkunft vermitteln. Dennoch ist die Umsetzung im Handel noch nicht vollständig: Alte und neue Verpackungen sind derzeit parallel in den Regalen zu finden. Die Submarke „Becel ProActiv“ wird separat positioniert, was die Kohärenz der Marke beeinträchtigen könnte. Das neue Branding wurde von der Agentur Jones Knowles Ritchie entwickelt. Die Wirksamkeit des Mixes aus Nostalgie und modernem Minimalismus bleibt abzuwarten.