Amazon ermöglicht es KI-Agenten, direkt auf seine Werbesysteme zuzugreifen. Dies geschieht durch den neuen Amazon Ads Model Context Protocol Server, der eine einfache Integration für Werbetreibende und Adtech-Partner bietet. Anstatt individuelle Schnittstellen zu nutzen, übersetzt ein gemeinsames Protokoll natürliche Sprache in strukturierte API-Aufrufe. Dadurch fungiert es als Vermittler zwischen den KI-Agenten und Amazon Ads.

Die Steuerung von Kampagnen erfolgt nun per Sprachprompt. Nach der Anbindung können die Agenten Aufgaben wie die Erstellung von Kampagnen, Anpassungen des Budgets, die Verwaltung von Produkten sowie das Reporting übernehmen. Zentrale Tools bündeln dabei typische mehrstufige Workflows in einzelne Aktionen, die über dialogbasierte Prompts ausgelöst werden. Dies soll die Bedienung vereinfachen und Fehler durch falsche oder veraltete API-Nutzung vermeiden.

Mit dieser Initiative reagiert Amazon auf den steigenden Bedarf an standardisierten Schnittstellen für agentische KI im Advertising. Der offene Beta-Start folgt auf einen geschlossenen Testlauf und reiht sich in branchenweite Bemühungen zur Automatisierung von Werbeprozessen ein. Gleichzeitig bekräftigt Amazon seine Ambitionen im Bereich agentischer Commerce, während das Werbegeschäft weiterhin wächst.