Im Fachartikel von Raoul Ernesto Baumgärtner wird die Employer-Branding-Strategie der Netze BW in Baden-Württemberg thematisiert. Baumgärtner erläutert, dass das Unternehmen in einem von Fachkräftemangel geprägten Markt eine authentische und humorvolle Ansprache gewählt hat, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Die Kampagne „Läuft nur mit dir“, die seit Oktober zweitausendvierundzwanzig läuft, basiert auf einem tiefen Verständnis der Unternehmenswerte und der Alltagsrealität der Mitarbeitenden. 

Nach Einschätzung von Baumgärtner ist es entscheidend, dass Employer Branding nicht als bloße Imagepflege, sondern als Beziehungsarbeit verstanden wird. Die Kampagne verzichtet bewusst auf Hochglanzdarstellungen und Buzzwords und setzt stattdessen auf reale Alltagsszenen, die die Bedeutung der Netze BW für die Gesellschaft verdeutlichen. 

Das Ergebnis der Initiative zeigt sich in einer signifikanten Steigerung der Bekanntheit und Attraktivität des Unternehmens sowie in einer erhöhten Anzahl an Bewerbungen. Baumgärtner schlussfolgert, dass erfolgreiches Employer Branding im echten Leben beginnt, wo Marken erlebt und authentisch kommuniziert werden. Die Kampagne hat somit bewiesen, dass auch technische Branchen emotional ansprechend sein können, wenn sie auf Authentizität setzen.