Im Super Bowl zweitausendsechsundzwanzig verfolgt das Telegesundheitsunternehmen Hims & Hers einen unkonventionellen Ansatz. Anstelle von Prominenten und harmlosen Humor setzt das Unternehmen auf provokante Gesellschaftskritik. In der Werbung mit dem Titel „Rich People Live Longer“ wird die zunehmende Ungleichheit im Zugang zu hochwertiger Gesundheitsversorgung thematisiert. Die zentrale These besagt, dass wohlhabende Menschen aufgrund ihrer finanziellen Mittel länger leben können, da sie sich teure medizinische und technologische Optimierungen leisten. 

Der Werbefilm verwendet markante Bilder, darunter einen Cowboy im Raumanzug, der an Jeff Bezos erinnert, sowie einen durchtrainierten Mann mit Sauerstoffmaske, der auf den Biohacker Bryan Johnson anspielt. Diese Charaktere sollen symbolisch für eine exklusive Gesundheitskultur stehen und nicht für spezifische Personen. Die Werbung zielt darauf ab, die Aufmerksamkeit auf strukturelle Probleme im Gesundheitssystem zu lenken und polarisiert bewusst, um Diskussionen zu fördern. 

Hims & Hers hat bereits im Vorjahr mit einer ähnlichen Kampagne für Aufsehen gesorgt. Auch dieses Mal wird die Werbung durch Influencer-Kooperationen und weitere Großereignisse unterstützt, um gesellschaftliche Relevanz mit Markenbekanntheit zu verknüpfen.