Der Super Bowl erzeugt bereits Wochen vor dem Spiel große Wellen, insbesondere durch Marken wie Skittles, die über Social Media Buzz erzeugen. Der klassische Werbespot am Spieltag verliert an Bedeutung, während Pre-Super-Bowl-Kampagnen an Bedeutung gewinnen. Diese Kampagnen zielen darauf ab, frühzeitig Aufmerksamkeit zu generieren und Gespräche anzustoßen, indem sie den Super Bowl als kulturellen Moment nutzen. Social Media hat sich als zentraler Treiber etabliert, wobei Plattformen wie TikTok und Instagram im Fokus stehen. Marken wie Salesforce und Budweiser setzen auf Livestreams, Kooperationen mit Creators sowie interaktive Formate, um Nutzer aktiv einzubinden. Dies zeigt, dass Interaktion wichtiger ist als reine Werbebotschaften. Unternehmen können diese Prinzipien auch ohne großes Budget umsetzen, indem sie frühzeitig Momentum aufbauen und Inhalte in Serien denken. Entscheidend ist, dort präsent zu sein, wo die Zielgruppen Zeit verbringen, und Kampagnen als fortlaufende Geschichten zu inszenieren. Der Super Bowl verdeutlicht somit die Entwicklung hin zu nachhaltiger Aufmerksamkeit im modernen Marketing.