Im Fachartikel von Anja Heinrich wird die Entwicklung des Suchmaschinenmarketings, kurz SEA, bis zum Jahr zweitausendsechsundzwanzig thematisiert. Anja Heinrich erläutert, dass SEA sich zunehmend von der klassischen Steuerung der Suchergebnisseiten hin zu einer ganzheitlichen Performance-Plattform entwickelt. Der Erfolg im SEA wird in Zukunft maßgeblich durch die Nutzung von künstlicher Intelligenz, hochwertigen First-Party-Daten und strategischer Kampagnensteuerung beeinflusst. 

Sie betont, dass KI zwar eine zentrale Rolle spielt, jedoch kein Selbstläufer ist. Die richtige Steuerung der Kampagnen ist entscheidend. Marketingentscheider müssen klare Ziele definieren und sicherstellen, dass die Algorithmen mit qualitativ hochwertigen Signalen arbeiten. Zudem hebt Anja Heinrich hervor, dass die Personalisierung von Werbung eine Grundvoraussetzung für den Erfolg darstellt. Hierbei sind modulare und zielgruppenspezifische Werbemittel von großer Bedeutung. 

Die Qualität der Produktdaten wird als fundamentaler Erfolgsfaktor identifiziert, da sie die Grundlage für automatisierte Anzeigen bildet. Abschließend stellt Anja Heinrich fest, dass die Prioritäten für Marketingentscheider klar definiert sein müssen, um im wettbewerbsintensiven Umfeld von zweitausendsechsundzwanzig erfolgreich zu sein.