Gustavo Gusto startet mit der größten Kampagne seiner Markengeschichte eine emotionale Einführung für die neue Tiefkühlpizza „Pizza Amore“. Unter dem Motto „Deine erste Amore vergisst du nie“ wird eine Verbindung zwischen der ersten Liebe und dem ersten Geschmackserlebnis hergestellt. Ziel dieser Kampagne ist es, die neue Pizza durch starke Emotionen im Gedächtnis der Konsumenten zu verankern. 

Ein ungewöhnlicher Ansatz zeichnet die Kampagne aus: Die Darsteller wurden ohne Marken- oder Produktbriefing gecastet und erhielten erst während der Dreharbeiten Informationen über das Projekt. Die gezeigten Szenen basieren auf authentischen Reaktionen, da es keine Anweisungen zum Essen gab. Regie führte Tatia Pilieva, die für ihre emotionalen Inszenierungen bekannt ist. 

Die Kampagne umfasst verschiedene Medienformate, darunter einen TV-Spot, Riesenposter und Bewegtbildformate für Plattformen wie CTV, YouTube und TikTok. Sie läuft deutschlandweit von Mitte Januar bis Mitte März und wird inhouse konzipiert, während die Filmproduktion von Cobblestone übernommen wird. Die Musik und das Sounddesign stammen von German Wahnsinn.