Im Fachartikel von Michael Weyrauch wird die Markenstrategie von Lindt beleuchtet, die bewusst auf eine Präsenz in Discountern verzichtet. Michael Weyrauch erläutert, dass diese Entscheidung nicht nur ein Risiko darstellt, sondern eine tiefere Erkenntnis über den Wert von Marken und das Vertrauen der Konsumenten widerspiegelt. Premium-Qualität entsteht nicht durch Massenproduktion oder Preisaktionen, sondern durch eine klare Haltung und konsequente Markenführung. 

Lindt demonstriert, dass die Wahrnehmung von Qualität über den Geschmack hinausgeht und auch die Geschichte und Präsentation eines Produkts umfasst. Nach Einschätzung von Michael Weyrauch schützt eine bewusste Positionierung die Marke vor Austauschbarkeit und kurzfristigem Denken. Unternehmer sollten erkennen, dass der Schutz des Wertes langfristiges Vertrauen sichert und dass Entscheidungen über Verkaufsorte und Partner entscheidend für die Markenidentität sind. 

Diese Strategie erfordert Mut, um auf kurzfristige Gewinne zu verzichten und die eigenen Prinzipien über maximale Reichweite zu stellen. Michael Weyrauch betont, dass echte Markenführung spürbar ist und sich im Einkaufserlebnis, Produktdesign und in der Kommunikation zeigt. Letztlich ist die zentrale Frage für Unternehmen, wo echter Wert entsteht und wo er verwässert wird, um nachhaltigen Erfolg zu gewährleisten.