In der heutigen Podcast-Episode mit Kai-Marcus Thäsler wird das Thema Außenwerbung und ihre Zukunft im urbanen Raum besprochen. Außenwerbung hat sich zur am schnellsten wachsenden Mediengattung in Deutschland entwickelt und erreicht inzwischen einen Marktanteil von rund zehn Prozent. Diese Entwicklung zeigt sich sowohl bei digitalen Displays als auch bei klassischen Plakatflächen. Kai-Marcus Thäsler erklärt, dass datengetriebenes Marketing im öffentlichen Raum eine präzise Ansprache der Zielgruppen ermöglicht. Durch die Analyse von Bewegungsmustern und Handynutzung können Kampagnen in Echtzeit gestaltet werden, um die richtige Botschaft zur richtigen Zeit zu vermitteln.

Besonders junge Menschen suchen nach Authentizität in der Außenwerbung, die im Vergleich zur digitalen Überreizung weniger störend wirkt und als Teil des Stadtbildes wahrgenommen wird. Zudem entwickeln sich Außenwerbeträger zu multifunktionalen Assets in intelligenten Städten, indem sie nicht nur Werbung, sondern auch Informationen und Dienstleistungen bieten. Datenschutz und Transparenz sind entscheidend für das Vertrauen der Nutzer im öffentlichen Raum. Außenwerbung nutzt aggregierte, anonymisierte Daten und hat damit einen Vertrauensvorteil, den die Branche aktiv kommunizieren sollte.