Im Jahr zweitausendsechsundzwanzig wird erstmals mehr als die Hälfte der Werbeinvestitionen in Deutschland auf die US-Plattformen Google, Amazon und Meta entfallen. Diese drei Unternehmen erreichen zusammen einen Marktanteil von über fünfzig Prozent und erzielen mehr als sechzehn Milliarden Euro. Der deutsche Werbemarkt wächst in diesem Jahr um drei Komma fünf Prozent auf insgesamt einunddreißig Komma sechs Milliarden Euro. Während der digitale Bereich weiterhin stark wächst, bleibt Google der größte Werbevermarkter, wobei YouTube eine zentrale Rolle spielt. Meta profitiert vor allem von Social-Media-Werbung, und Amazon verzeichnet Erfolge im Retail-Media-Geschäft. TikTok gewinnt ebenfalls an Bedeutung und wird zunehmend Teil des Mediamix vieler Werbetreibender. Im Gegensatz dazu stehen klassische Medien unter erheblichem Druck, da lineares Fernsehen und Printmedien an Reichweite und Werbeumsätzen verlieren. Einzelne Alternativen wie Streaming und Audio-Formate können die Verluste nicht ausgleichen. Branchenvertreter warnen vor den langfristigen Folgen dieser Entwicklung, da die Konzentration der Werbegelder auf wenige internationale Plattformen die Medienvielfalt in Deutschland gefährdet.