Lidl nutzt den Veganuary, um seine vegane Eigenmarke Vemondo in vier deutschen Großstädten erlebbar zu machen. Im Januar übernimmt der Discounter temporär Restaurants in Köln, Hamburg, Berlin und München. Dort werden Menüs präsentiert, die überwiegend auf Vemondo-Produkten basieren, und die Gäste werden kostenfrei bewirtet. Die Plätze werden über Social Media verlost. Ziel der Kampagne ist es, Vorbehalte gegenüber pflanzlicher Ernährung abzubauen und die Alltagstauglichkeit der Produkte zu demonstrieren. Lidl hebt zudem seine Preisstrategie hervor, indem viele vegane Produkte seit Herbst zweitausenddreiundzwanzig preislich an tierische Alternativen angeglichen wurden. Analysen zeigen, dass Vemondo in bestimmten Warengruppen sogar günstiger ist. Während des Aktionsmonats wird ein zusätzlicher Rabatt auf alle Vemondo-Artikel über eine App angeboten. Die Inszenierung wird durch die Auszeichnung des veganen Sortiments mit dem V-Label Award unterstützt. Diese Gastro-Tour ist Teil einer langfristigen Positionierung von Vemondo als preiswerte, hochwertige und vielseitige vegane Marke.