In der heutigen Podcast-Episode mit Christoph Kunz wird das Thema des Markenaufbaus im Schwarzwald besprochen. Christoph Kunz erklärt, wie Differenzierung anstelle von Superlativen eine authentische Marke schaffen kann. Die Schwarzwaldmarie, eine digitale Botschafterin mit echtem Charakter, verkörpert diese Authentizität und ermöglicht es der Marke, über Generationen Stabilität aufzubauen. 

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Trennung von Pressearbeit und Marketing. Diese strategische Entscheidung sorgt dafür, dass die Presseabteilung regelmäßig in überregionalen Medien präsent ist und echte Nachrichten liefert, anstatt Marketingbotschaften. Dies stärkt die Medienbeziehungen und erhöht die Rendite dieser Bemühungen.

Christoph Kunz betont auch die Bedeutung der Datenqualität. Eine zentrale touristische Datenbank ist entscheidend für effektives Marketing und ermöglicht Personalisierung durch verlässliche Partnerangebote. Zudem wird die Notwendigkeit einer dezentralen Zusammenarbeit angesprochen, bei der lokale Partner entscheiden, welche internationalen Märkte sinnvoll sind, was Fokus und Flexibilität vereint.

Abschließend wird die strategische Nutzung von KI-Bildern und Chatbots hervorgehoben. Diese Technologien sollten nicht als Lösung, sondern als Mittel zum Zweck betrachtet werden. Die Konsistenz in der Markenpräsentation ist hierbei entscheidend.