Tommy Hilfiger geht eine erstmalige globale Partnerschaft mit dem Liverpool Football Club ein, die Fußball, Mode und Kultur miteinander verbindet. Diese Kooperation umfasst sowohl die Herren- als auch die Damenmannschaft sowie ausgewählte Mitarbeiter des Clubs. Spieler wie Virgil van Dijk und Gemma Bonner präsentieren die ikonischen Styles von Tommy Hilfiger in verschiedenen Kampagnen und an ausgewählten Spieltagen. Die Zusammenarbeit beinhaltet saisonale Marketingkampagnen, kuratierte Kollektionen und Co-Branding-Capsules, die von Denim bis zur „New York“-Dress-Casual-Linie reichen. Ein markantes Symbol der Kooperation war die größte jemals produzierte Tommy-Hilfiger-Flagge im Stadion Anfield, deren Stoff für wohltätige Zwecke gespendet wurde. Die Partnerschaft betont gemeinsame Werte wie Authentizität, Heritage und die enge Verbindung zu den Fans. Für Marketingverantwortliche zeigt diese Kooperation, wie durch glaubwürdiges Storytelling und kulturelle Nähe neue Relevanz und emotionale Bindung geschaffen werden können.