Fast drei von zehn deutschen Internetnutzerinnen und -nutzern kaufen über soziale Netzwerke ein, wobei der Social Commerce besonders bei jüngeren Menschen beliebt ist. Unter den Sechzehn- bis Neunundzwanzigjährigen nutzen vierundvierzig Prozent Social Media für Online-Einkäufe. Instagram ist die führende Plattform, gefolgt von Facebook und YouTube. Werbung spielt eine zentrale Rolle im Social Commerce, da über vierzig Prozent der Käufer Produkte durch Werbung in sozialen Netzwerken entdecken. Besonders bei den Jüngeren ist der Anteil noch höher. Influencer-Marketing wird von einem Teil der Nutzerinnen und Nutzer positiv wahrgenommen, jedoch besteht ein starkes Bedürfnis nach transparenter Kennzeichnung von Werbeinhalten. Fast dreiundvierzig Prozent der Sechzehn- bis Neunundzwanzigjährigen wünschen sich klarere Hinweise auf Werbung. Das Vertrauen in Influencer ist insgesamt gering, dennoch zeigen junge Menschen Interesse an deren Inhalten, sofern diese transparent sind.