TikTok erweitert seine E-Commerce-Strategie in Deutschland durch die Einführung von Nearby-Feeds, die lokale Angebote in den Mittelpunkt rücken. Dieses Konzept, das bereits in China erfolgreich umgesetzt wurde, zielt darauf ab, Social Media enger mit dem stationären Handel und regionalen Dienstleistungen zu verknüpfen. In China hat TikTok, auch bekannt als Douyin, Nearby-Feeds genutzt, um Gutscheine, Aktionen und lokale Dienstleistungen zu bewerben und hat sogar Ansätze im Bereich Quick Commerce sowie Lebensmittel- und Lieferdienste verfolgt. Diese Erfahrungen aus China dienen nun als Grundlage für die Entwicklung in Europa. Nearby-Feeds könnten sich als bedeutender Wachstumstreiber für den Social Commerce erweisen und ergänzen den kürzlich eingeführten TikTok Shop. Unternehmen, insbesondere Händler und Dienstleister, sollten frühzeitig prüfen, wie sie diese Nearby-Formate in ihre Marketing- und Vertriebsstrategien integrieren können, um von der zunehmenden Verbindung von Inhalten, Gemeinschaft und Handel zu profitieren.