In der aktuellen Marketinglandschaft streben nahezu fünfzig Prozent der B2B-Marketer danach, Thought Leadership auszubauen. Laut einer Studie planen diese Marketer, bis zum Jahr zweitausendsechs verstärkt auf datenbasierte Thought Leadership-Inhalte und eigene Studien zu setzen. Die Untersuchung basiert auf einer Befragung von siebenhundert97 leitenden Marketingverantwortlichen aus B2B-Unternehmen in Großbritannien und den USA. Kundenfeedback spielt eine zentrale Rolle bei der Themenfindung und beeinflusst die Inhalte stärker als Trends oder CRM-Daten. Viele Marketer erkennen zudem das Potenzial interaktiver Formate wie Videos, Live-Events und virtuelle Veranstaltungen, um die Aufmerksamkeit zu erhöhen und eine tiefere Auseinandersetzung mit den Inhalten zu fördern. Der Zusammenhang zwischen Thought Leadership und dem wahrgenommenen Return on Investment ist evident. Unternehmen, die eine hohe Rendite aus ihren Marketingaktivitäten erzielen, setzen Thought Leadership über alle Phasen des Funnels hinweg ein. Dies zeigt, dass datengetriebene Inhalte und eine konsistente Nutzung entscheidend für den Erfolg im B2B-Marketing sind.