In der heutigen Podcast-Episode mit Nicole Trembacz wird besprochen, wie Sportmarken erfolgreich die richtige Zielgruppe erreichen können. Nicole Trembacz erläutert, dass der Wechsel von klassischer Fernsehwerbung hin zu innovativen Sponsorships, wie zum Beispiel bei der Eurobasket, für etablierte Marken notwendig geworden ist. Basketball-Fans, die oft jung, digital-affin und einkommensstark sind, bieten eine attraktive Zielgruppe. Emotionale und kulturelle Anbindung ist entscheidend, um die Botschaft der Marke nachhaltig im Gedächtnis zu verankern.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist der Mut zur kreativen Spontaneität. Nicole Trembacz hebt hervor, dass agile Teams, die schnell umdenken können, einen Wettbewerbsvorteil haben. Der Einsatz von QR-Codes und Augmented Reality verwandelt die Verpackung in ein Erlebnis und fördert die Interaktion mit den Konsumenten. Storytelling ist ein zentrales Element, um die Generation Z anzusprechen, da sie sich eher für Geschichten als für Nährwertangaben interessiert.

Schließlich betont Nicole Trembacz die Bedeutung von lokaler Authentizität. Internationale Marketingstrategien müssen an die spezifischen Bedürfnisse und Erwartungen des eigenen Marktes angepasst werden, um erfolgreich zu sein.