Die Entwicklung von AI-gestützter Suche wirft die Frage auf, ob Suchstrategien grundlegend neu überdacht werden müssen oder ob AI Search lediglich bestehendes Suchmaschinenoptimierung ergänzt. Aktuelle Daten zeigen, dass AI-Tools, wie ChatGPT, zwar derzeit noch vergleichsweise wenig Traffic generieren, dieser jedoch stark im Wachstum begriffen ist, insbesondere im E-Commerce. Die Meinungen innerhalb der Branche sind geteilt. Während einige Anbieter auf Answer Engine Optimization setzen, belegen praktische Erfahrungen, dass klassische SEO-Prinzipien weiterhin von Bedeutung sind. Hochwertige Inhalte, die Präsenz in vertrauenswürdigen Quellen und echte Expertise bleiben entscheidend, unabhängig davon, ob Nutzer über traditionelle Suchmaschinen oder AI-Systeme suchen. AI-Suchsysteme neigen dazu, aktuelle, detaillierte Inhalte und nutzergenerierte Beiträge zu bevorzugen. Langfristig wird weniger ein Ersatz von SEO durch AI-Optimierung, sondern eine Zusammenführung beider Ansätze erwartet. Unternehmen sind angehalten, ihre Content-Strategie weiterzuentwickeln und regelmäßig relevante Inhalte zu veröffentlichen, um eine starke Marke aufzubauen.