In der aktuellen Diskussion um Arzneimittelwerbung wird deutlich, dass kulturelles Storytelling eine stärkere Wirkung entfalten kann als traditionelle Werbeformen. Zwei Kampagnen von Real Chemistry und Doe-Anderson verdeutlichen, wie wichtig es ist, Gemeinschaften und marginalisierte Gruppen in den Mittelpunkt zu rücken. Real Chemistrys Kurzfilm „The Gift of Green Bananas“ erzählt die einfühlsame Geschichte einer japanisch-amerikanischen Familie und einer Krebspatientin. Durch persönliche Erlebnisse wird eine Verbindung zu Lebensmeilensteinen und gesundheitlichen Herausforderungen geschaffen. Die begleitende Website ermöglicht es der Community, eigene Neujahrswünsche zu teilen, was die Einbindung der Zuschauer fördert.

Doe-Andersons Dokumentation „Built to Heal“ geht noch weiter, indem sie die gesundheitliche Versorgung in einer gesamten Nachbarschaft thematisiert. Sie feiert das Jubiläum des Norton West Louisville Hospitals, das nach 150 Jahren erstmals medizinische Grundversorgung in die West End Community brachte. Beide Projekte verzichten bewusst auf klassische Werbung und setzen stattdessen auf die Stimmen der Gemeinschaften. Diese authentische Herangehensweise stärkt das Vertrauen in die Marken und zeigt, dass echte Geschichten oft wirksamer sind als herkömmliche Marketingbotschaften. Die Kampagnen verdeutlichen die wachsende Bedeutung von Purpose und Authentizität im Healthcare-Marketing.