Im Fachartikel von David Beck wird die Relevanz von Standard-Google-Shopping-Kampagnen im Vergleich zu Performance Max, dem KI-basierten Kampagnenformat von Google, thematisiert. David Beck erläutert, dass trotz der Etablierung von Performance Max Standard Shopping weiterhin eine Daseinsberechtigung hat, insbesondere aufgrund der höheren Kontrolle, gezielten Reichweite und besseren ROAS-Ergebnisse. Er hebt hervor, dass hochwertige Produktdaten das Fundament erfolgreicher SEA-Kampagnen bilden und für Sichtbarkeit sowie Umsatz entscheidend sind.

Performance Max wird als vollautomatisierter Kampagnentyp beschrieben, der Anzeigen über verschiedene Kanäle ausspielt und die gesamte Customer Journey abdeckt. Beck weist darauf hin, dass die Steuerung teilweise an die KI abgegeben wird, was die Nachvollziehbarkeit für Account Manager erschwert. Im Gegensatz dazu bietet Standard Shopping mehr manuelle Kontrolle und die Möglichkeit, Gebote auf Produkt- oder Gruppenebene zu setzen.

David Beck empfiehlt, beide Kampagnentypen sinnvoll zu kombinieren, um Sichtbarkeit, Wirtschaftlichkeit und Testmöglichkeiten zu optimieren. Er betont, dass die Fortschritte bei Performance Max in Bezug auf Transparenz und Steuerung die Attraktivität von Standard Shopping nicht mindern, sodass eine Kombination beider Formate als Umsatzbooster fungieren kann.