Mediaagenturen setzen zunehmend auf Künstliche Intelligenz, um ihre Planung und Analyse zu optimieren. Diese Systeme unterstützen bei der Segmentierung von Zielgruppen, der Durchführung von Wettbewerbsanalysen und der Auswahl geeigneter Keywords. Sowohl große Netzwerkagenturen als auch unabhängige Unternehmen nutzen solche Tools, um ihre Prozesse effizienter zu gestalten und die Planungszeiten erheblich zu verkürzen. Die eingesetzten KI-Agenten gelten mittlerweile als ausgereift und praxisnah. 

Ein weiterer Schritt in der Entwicklung ist der automatisierte Mediaeinkauf, bei dem KI-Agenten bereits erste Tests durchführen. Diese Agenten können Mediaeinkäufe selbstständig ausführen und direkt mit Angebotsplattformen interagieren, ohne auf klassische Demand-Side-Plattformen angewiesen zu sein. Ziel ist es, Kosten zu senken und Kampagnen schneller zu optimieren. Einige Agenturen erwarten Einsparungen von bis zu vierzig Prozent bei der Umsetzung ihrer Media-Pläne.

Trotz dieser Fortschritte bleibt die Skepsis groß. Viele Agenturen sind zurückhaltend, wenn es darum geht, Künstlicher Intelligenz die volle Kontrolle zu überlassen, insbesondere bei hohen Budgets. Die Verantwortung soll nicht vollständig an KI-Systeme abgegeben werden. Der Konsens ist, dass KI-Agenten eine bedeutende Rolle spielen werden, jedoch die endgültige Entscheidungsgewalt vorerst beim Menschen bleibt.