Influencer Marketing unterliegt einem grundlegenden Wandel, bedingt durch neue europäische Regelungen wie den Digital Services Act, den AI Act und den Digital Fairness Act. Diese Gesetze erhöhen den regulatorischen Druck auf Marken und Creator und machen die rechtlichen Rahmenbedingungen komplexer. Um Unternehmen in dieser neuen Landschaft zu unterstützen, haben Kolsquare und die European Influencer Marketing Alliance einen umfassenden Regulations-Guide für das Jahr zweitausendfünfundzwanzig veröffentlicht. Der Guide zielt darauf ab, die rechtlichen Anforderungen verständlich darzustellen und Compliance als strategischen Vorteil zu positionieren. Besonderes Augenmerk liegt auf Deutschland, wo Transparenz und der Schutz vor Schleichwerbung von zentraler Bedeutung sind. Die Leitlinien der Landesmedienanstalten sowie Empfehlungen relevanter Branchenverbände werden praxisnah erläutert. Die zentrale Botschaft des Guides ist, dass Influencer Marketing professioneller wird. Klare Regeln und definierte Verantwortlichkeiten fördern Fairness und Verlässlichkeit. Marken, die sich frühzeitig mit den neuen Vorgaben auseinandersetzen, können Vertrauen aufbauen und sich nachhaltig im Markt positionieren.