Die Entwicklungen im Bereich der Künstlichen Intelligenz und der Connected TV-Technologie haben die lokale Werbung revolutioniert. Lokale Unternehmen können nun mit nationalen Marken konkurrieren, da sie Zugang zu hochwertigen Streaming-Inventaren und effektiven Datenquellen haben. Die Fokussierung auf präzises Targeting und messbare Ergebnisse hat die Bedeutung von reinen Impressionen in den Hintergrund gedrängt. Ein zentrales Element ist die „Smart Curation“, die es ermöglicht, gezielt jene Werbeumfelder auszuwählen, die nachweislich zu den gewünschten Ergebnissen führen. Dies reduziert die Komplexität und steigert die Werbewirkung, insbesondere für Unternehmen mit begrenzten Marketingressourcen. 

Zusätzlich ist eine Omnichannel-Strategie unerlässlich, da Konsumenten zwischen verschiedenen digitalen Kanälen wechseln. Erfolgreiche Kampagnen nutzen abgestimmte Botschaften und sequenzielles Storytelling. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Erfolgsmessung, die sich nun auf konkrete Ergebnisse wie Website-Besuche und Verkäufe konzentriert, anstatt nur Reichweite oder Impressionen zu betrachten. Der programmatische Zugang zu Live-Sport-Inhalten bietet lokalen Werbetreibenden die Möglichkeit, in hochwertigen Umfeldern präsent zu sein und die lokale Markenbindung zu stärken. Qualitätssiegel und transparente Messbarkeit sind entscheidend bei der Auswahl der Partner.