Die Ansprache von Zielgruppen bleibt für Marketingentscheider eine erhebliche Herausforderung. Eine Umfrage zeigt, dass nahezu die Hälfte der Marketingverantwortlichen weltweit, genauer gesagt sechsundvierzig Prozent, die Zielgruppenansprache auf Social Media als größte Schwierigkeit wahrnimmt. Trotz des wachsenden Nutzeranteils auf Plattformen wie TikTok, das inzwischen siebenunddreißig Prozent der US-Erwachsenen erreicht, und Instagram mit fünfzig Prozent, bleibt die gezielte Ansprache der Zielgruppe ein zentrales Problem. Zudem haben zweiundsechzig Prozent der Marketer Schwierigkeiten, den inkrementellen Return on Investment ihrer Kampagnen nachzuweisen. Diese Problematik wird durch die aktuellen wirtschaftlichen Bedingungen verstärkt. Um diesen Herausforderungen zu begegnen, wird empfohlen, in präzises Targeting und kontextuelle Verifikationsmethoden zu investieren. Eine stärkere Fokussierung auf Audience-First-Planung anstelle von plattformbasiertem Kauf könnte eine Lösung darstellen, um die Ansprache der Zielgruppe zu optimieren.