Im Fachartikel von Gerald Reiser wird die Notwendigkeit eines antizipativen Ansatzes im Fashion-Marketing hervorgehoben. Gerald Reiser erläutert, dass die Modebranche sich in einem dynamischen Marktumfeld befindet, in dem klassische Marketing- und Handelsstrukturen zunehmend herausgefordert werden. Trends entstehen in Echtzeit, und die Konsumenten zeigen ein sprunghaftes Kaufverhalten. In diesem Kontext wird Marketing nicht nur zur Kommunikationsaufgabe, sondern zu einer strategischen Steuerungsgröße, die auf integrierten und aktuellen Daten basiert.

Gerald Reiser betont die Bedeutung einer modernen ERP-Basis, wie SAP S/4HANA for Fashion, die Echtzeit-Bestandsverwaltung und integrierte Funktionen bietet. Diese Systeme ermöglichen eine transparente Sicht auf Bestände und Warenflüsse, was sowohl die Effizienz der Supply Chain steigert als auch verlässliche Daten für Marketingkampagnen liefert. Zudem hebt er hervor, dass die Fähigkeit, Trends und Nachfrage in Echtzeit zu erkennen, für die Kampagnenplanung entscheidend ist. 

Durch digitale Instore-Apps können Mitarbeitende auf Echtzeitdaten zugreifen, was das Kauferlebnis verbessert. Gerald Reiser betont, dass eine präzise Bestandserfassung und Technologien wie RFID für ein konsistentes Markenerlebnis unerlässlich sind. Abschließend macht er deutlich, dass Digitalisierung der Schlüssel zum Erfolg im Marketing ist, um die komplexen Zielgruppen besser zu bedienen und die Effizienz zu steigern.