WPP hat seine Partnerschaft mit Google erweitert, um Creator-Marketing messbarer zu gestalten. Durch die Integration exklusiver YouTube-Creator-Daten in die Technologieplattformen von WPP erhält das Unternehmen Zugang zu nicht öffentlichen Leistungs- und Zielgruppendaten. Diese Informationen fließen in das Media-Planungssystem WPP Open ein und ermöglichen eine datenbasierte Auswahl von Creators, die über oberflächliche Kennzahlen hinausgeht. Ein zentrales Ziel dieser Integration ist die klare Trennung von Paid- und Organic-Leistung der Creators, was eine fundiertere Entscheidungsfindung für Marken ermöglicht. Zudem wird die Analyse von Performance-Vergleichen über verschiedene Märkte hinweg erleichtert. Um bestehende Transparenzprobleme im Creator-Marketing zu adressieren, integriert The Goat Agency eine neue YouTube-API in ihre KI-Tools. Diese Kombination aus exklusiven Daten, KI-gestützter Analyse und nahtloser Planung soll die Skalierbarkeit im Creator-Marketing verbessern und das Vertrauen in diese Disziplin stärken.