Netto Marken-Discount hat in der Vorweihnachtszeit eine sechsteilige Mockumentary auf TikTok gestartet, die in Zusammenarbeit mit der Agentur Philipp und Keuntje entwickelt wurde. Diese Serie rückt Entertainment-Content ins Zentrum der Weihnachtskommunikation und thematisiert humorvoll die Herausforderungen, mit denen Marken und Prominente im Social-Media-Alltag konfrontiert sind. Die Besetzung umfasst bekannte Persönlichkeiten wie die Comedians Mirja Boes und Martin Schneider sowie den TikTok-Star Fabian Rashagai, der als Coach fungiert und die etablierten Entertainer an TikTok-Formate heranführt. 

Die Mockumentary wird in einem speziell eingerichteten Netto-Content-Studio produziert, das eine schnelle und markenkonforme Erstellung von Social-Media-Inhalten ermöglicht. TikTok spielt eine zentrale Rolle in der Weihnachtskampagne von Netto, und der serielle Ansatz folgt einem Trend, den auch Wettbewerber wie Lidl nutzen. Mit dieser Strategie möchte Netto die Markenkommunikation auf Social Media stärker als Unterhaltung inszenieren und die Plattform langfristig als festen Bestandteil des Kommunikationsmixes etablieren.