Douglas hat die Nachhaltigkeit seiner Leuchtwerbung durch eine innovative Echtzeit-Optimierung signifikant verbessert. Die Parfümerie-Filialkette hat in Zusammenarbeit mit dem Spezialisten Metads eine digitale Außenwerbekampagne entwickelt, bei der der CO₂-Ausstoß aktiv gesteuert wird. Dies geschieht durch die Nutzung von öffentlich verfügbaren Strommix-Daten, die Informationen darüber liefern, wann und wo besonders viel grüner Strom verfügbar ist. Diese Daten beeinflussen den Zeitpunkt und den Ort der Ausspielung der Werbung. 

Das System berechnet den Energieverbrauch pro Ausspielung und optimiert den CO₂-Ausstoß pro tausend Impressions. Während klassische Kriterien wie Zielgruppe, Ort und Zeit weiterhin berücksichtigt werden, fließen nun auch Umweltfaktoren in die Planung ein. Das Ergebnis dieser Kampagne ist beeindruckend: Der CO₂-Ausstoß wurde auf einundneunzig Gramm pro tausend Impressions gesenkt, während der Branchendurchschnitt bei rund dreihundertfünfzig Gramm liegt. Douglas bewirbt in dieser Kampagne die digitale Beauty Card, deren Nachhaltigkeitsansatz ebenfalls kommuniziert wird. Langfristig könnte dieser nachhaltige Ansatz die Programmatic DOOH-Werbung verändern und neue dynamische Preismodelle schaffen.